بازار جهانی زیبایی در دهه اخیر شاهد تحولی چشمگیر بوده است؛ برندهای مستقل با روایت‌های فرهنگی و فرمولاسیون‌های منحصر‌به‌فرد توانسته‌اند در کنار برندهای بزرگ قرار بگیرند. در این میان، برندهای ایرانی و ایرانی‌تبار نیز با استفاده از ترکیبات بومی و الهام از فرهنگ ایران، جایگاه خود را در بازار بین‌المللی پیدا کرده‌اند.
مدلی مشابه پلتفرم معروف Beauty Bay در حال شکل‌گیری در ایران است؛ جایی که برندهای تازه‌تأسیس مانند پِلارپ (J‑Polar) و سِلمان (Selman) در کنار برندهای جهانی ایرانی‌تبار مثل Gisou، Kosas و Farsali توانسته‌اند داستان‌های تازه‌ای از زیبایی ایرانی روایت کنند و به صادرات و بازارهای جهانی دست یابند.
چرا برندهای زیبایی ایرانی می‌توانند مخاطب بین‌المللی جذب کنند؟
ایران سرزمینی غنی از گیاهان دارویی و مواد طبیعی است؛ از زعفران و گلاب کاشان گرفته تا روغن‌های گیاهی خالص. این مزیت طبیعی در کنار میراث فرهنگی و زیبایی‌شناسی ایرانی، باعث شده برندهای ایرانی بتوانند محصولات منحصربه‌فردی ارائه دهند که برای مخاطب جهانی تازگی دارد.
فرهنگ زیبایی و بازار داخلی بزرگ
بیش از ۶۰٪ جمعیت ایران زیر ۳۵ سال است؛ نسلی جوان که به ترندهای جهانی زیبایی علاقه‌مند است و تجربه‌های دیجیتال (مانند خرید آنلاین و اینفلوئنسر مارکتینگ) را سریع می‌پذیرد. این ویژگی‌ها برندهای ایرانی را از همان ابتدا با استانداردهای جهانی همسو کرده است.
رشد صنعت زیبایی و آمار بازار
طبق گزارش‌های Premium Beauty News، ارزش بازار زیبایی ایران حدود ۴ میلیارد دلار است و سالانه بین ۷ تا ۱۰ درصد رشد دارد. این رشد در حالی اتفاق افتاده که بسیاری از برندهای خارجی حضور رسمی در ایران ندارند؛ فرصتی که برندهای داخلی و نوظهور برای پر کردن شکاف بازار استفاده کرده‌اند.
برندهای مطرح ایرانی و ایرانی‌تبار در بازار بین‌المللی
۱. Gisou
برند Gisou به‌دست «نگین میرسالهی»، اینفلوئنسر ایرانی‌تبار ساکن هلند، تأسیس شد. این برند به‌ویژه به‌خاطر محصولات مراقبت مو با عسل طبیعی زنبورهای خانواده‌اش شناخته می‌شود. محصولاتی مانند Honey Infused Hair Oil در فروشگاه‌های جهانی مانند Sephora عرضه شده و به نمادی از ترکیب فرهنگ ایرانی و مدرن اروپایی تبدیل شده است.
۲. Kosas
Kosas توسط «شیلا زاده‌دالی» در آمریکا تأسیس شد و تمرکز آن روی آرایشی است که در عین حال مراقب پوست است. محصولات این برند مانند Revealer Concealer و Wet Lip Oil Gloss به دلیل فرمولاسیون علمی و سازگار با پوست، در بازار جهانی جایگاه ویژه‌ای پیدا کرده‌اند.
۳. Farsali
برند Farsali یکی از موفق‌ترین برندهای آرایشی-مراقبتی با ریشه ایرانی‌تبار است. سرم‌های مشهور این برند، مانند Rose Gold Elixir، در اینستاگرام ترند شدند و مفهوم «Hybrid Beauty» (ترکیب اسکین‌کیر و میکاپ) را مطرح کردند. این برند الهام‌بخش بسیاری از برندهای نوظهور ایرانی نیز بوده است.
۴. Cinere و Inlay
Cinere از برندهای باسابقه ایرانی است که با تمرکز بر ترکیبات گیاهی و طبیعی محصولات مراقبت پوست و مو تولید می‌کند. زیرمجموعه آن، Inlay، در زمینه آرایشی فعال است و با فرمولاسیون مدرن و قیمت مناسب توانسته بازار داخلی و صادرات به کشورهای همسایه را پوشش دهد.
۵. Golrang، MY و Schon
گروه صنعتی گلرنگ با برندهایی مثل MY و Schon سهم بزرگی از بازار داخلی ایران را دارد و با رعایت استانداردهای تولید و بسته‌بندی مدرن، به‌تدریج در حال ورود به بازارهای صادراتی منطقه است.
برندهای نوظهور با رویکرد بین‌المللی
پِلارپ (J‑Polar)
پِلارپ با تمرکز بر محصولات مراقبت پوست لوکس و تحت لیسانس انگلستان وارد بازار شد. داستان برند بر پایه کیفیت بالا، استفاده از ترکیبات اروپایی و الهام از هنر ایرانی شکل گرفته است. این برند با حضور در نمایشگاه‌های بین‌المللی مثل Beautyworld Dubai، صادرات خود را به کشورهای خلیج فارس آغاز کرده است.
سِلمان (Selman Beauty)
برند سِلمان رویکردی مینیمال و مدرن دارد؛ تمرکز آن روی آرایشی است که مناسب رنگ پوست‌های گرم و خاورمیانه‌ای باشد. بسته‌بندی ساده اما لوکس، فعالیت گسترده در شبکه‌های اجتماعی و همکاری با اینفلوئنسرها، باعث شده این برند به سرعت شناخته شود.
عوامل موفقیت در صادرات برندهای زیبایی ایرانی
کیفیت و فرمولاسیون
برندهایی مثل Gisou و Kosas با ترکیب اصالت ایرانی و تکنولوژی غربی، استانداردهای بالای جهانی را رعایت کرده‌اند. برندهای داخلی مثل Cinere هم با فرمولاسیون گیاهی و سازگار با پوست، جایگاه محکمی در بازار داخلی و منطقه‌ای دارند.
بسته‌بندی و هویت بصری
طراحی مدرن و مینیمال، رنگ‌بندی‌های جذاب و استفاده از متریال باکیفیت، برندهای ایرانی را برای بازار جهانی آماده کرده است؛ ویژگی‌ای که پیش‌تر نقطه ضعف صنعت ایران بود.
داستان‌سرایی و اصالت فرهنگی
برندهایی مانند Gisou با روایت داستان زنبورداری خانواده و برندهای مثل پِلارپ با الهام از هنر ایرانی، توانسته‌اند مخاطب جهانی را از نظر احساسی و فرهنگی جذب کنند.
چالش‌ها و فرصت‌ها
چالش‌ها
تحریم‌ها و محدودیت‌های نقل‌وانتقال مالی
نیاز به گواهی‌نامه‌های بین‌المللی مانند GMP و Cruelty-Free
رقابت با برندهای جهانی با بودجه بازاریابی بالا
فرصت‌ها
بازار خاورمیانه با فرهنگ و نیاز مشابه
علاقه مصرف‌کنندگان اروپایی به محصولات ارگانیک و داستان‌محور
رشد فروش آنلاین و شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان ابزار صادراتی
نتیجه‌گیری
برندهای ایرانی و ایرانی‌تبار امروز با ترکیب کیفیت، اصالت فرهنگی و روایت داستانی، توانسته‌اند نه‌تنها بازار داخلی بلکه بازار بین‌المللی را نیز هدف قرار دهند.
از Gisou و Kosas گرفته تا پِلارپ و سِلمان، همه نشان می‌دهند که زیبایی ایرانی در حال تبدیل شدن به یک ترند جهانی است؛ ترندی که اگر حمایت ساختاری و بازاریابی هوشمندانه داشته باشد، می‌تواند ایران را در فهرست بازیگران مهم صنعت زیبایی جهانی قرار دهد. همچنین پیشنهاد می‌شود مقاله راهنمای انتخاب کرم پودر مناسب انواع پوست را هم مطالعه کنید.
